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车影工场获腾讯网V影响力高峰会议两项大奖 开创

发布时间:2019-11-24 07:08编辑:中国史浏览(200)

    车影工场获腾讯网V影响力高峰会议两项大奖 开创者马晓波:成就创作者的明星精气神儿。车影工场发展之路折射MCN发展史

    马晓波首先和参会的内容创作者分享了自己和团队的创业理念——“成就最喜欢的你”。这句话一方面阐释了车影工场只会选择与自身价值观匹配的内容创作者合作,成就机构喜欢的人;另一方面车影工场会通过成熟的操盘经验为签约成员赋能,成就内容创作者喜欢的自己。

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    图片 2车影工场旗下IP《终极代驾》

    车影工场做MCN是因为热爱

    此外,车影工场也高频有效的各个IP之间内部协作,共同产出、分发内容。由于各IP粉丝画像的差异性,使得作品覆盖人群更广,能最大限度占领不同圈层用户心智。车影工场也早已做出跨界合作的尝试,之前便和会火、商务范等都不同内容领域的伙伴合作共建内容,今年还会与新片场深度合作,延展汽车内容营销边界。

    图片 3《上车吧好汉》和《公路厨房》节目图片

    高效地成就签约成员

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    3月21日,2019克劳锐第三届中国新媒体峰会在北京举行,车影工场获得年度最具潜力MCN奖项。百度百家号总经理阮瑜为车影工场颁奖。

    《汽车女魔头》创始人李戈、《极速拍档》创始人Jacky和小乔、《敢动派》创始人老蔡

    MCN旗下IP的多圈层覆盖优势

    成立四年来,车影工场一直不断探索和创新。2017年是车影工场旗下IP逐步丰富化的一年,除了对《汽车洋葱圈》、《汽车情报组》等IP更为精细化运营之外,还陆续签约投资了最懂SUV的《敢动派》老蔡以及有“车圈papi酱”之称的《汽车女魔头》李戈和最擅长表现驾驶体验的车圈CP《极速拍档》Jacky小乔。

    马晓波在创业过程中也发现内容创作者都有自身短板,靠单打独斗难以生存,而在去中心化的今天,内容创作者也不可能完全靠单一平台发展。车影工场作为汽车内容领域非常垂直的MCN,能够整合匹配资源和分发渠道,让真正了解和热爱汽车内容行业的内容创作者在全平台迅速成长起来。

    马晓波首先在大赏回顾了车影工场创业的1623天。车影工场是汽车内容领域首个MCN,并且连续两年成为新榜发布的内容创业领域Top100公司之一。车影工场旗下已拥有了九大IP、40多档爆款节目,全网粉丝超1200万,阅读量超250亿。其中《汽车洋葱圈》、《汽车情报组》都是针对汽车小白用户的垂类IP,前者是追求高品质生活的汽车小白消费指南,后者更偏下沉地域年轻用户的选车顾问;《汽车女魔头》、《敢动派》、《极速拍档》、《终极代驾》是4个人格化IP,各个KOL主打不同领域,种草方向有明显差异;《驭见》、《汽车娱乐星球》、《上车吧好汉》则为生活方式类IP,为用户传递汽车视觉、汽车娱乐及汽车微综艺等多角度生活方式。每类IP都有各有特色,能够覆盖到不同圈层的粉丝,同时也能够更好的表达商业诉求,并保证制作内容的完整性和观赏性。

    他们在当时都已经是车圈非常优秀的PGC,擅长领域各有不同,并且有极其鲜明的人设和制作内容的风格,加入车影工场后,借助MCN专业高效的运营、发行能力,线上势能得到明显提升。同时,车影工场也在自身和各方的驱动下,不断和行业一同成长,研发了汽车IP与其他领域IP的跨界节目《上车吧好汉》、《公路厨房》等。丰富矩阵 跨界合作,渐渐成为各MCN的主流发展模式。

    车影工场最看重内容创作者的价值观。因为每个内容创作者的价值输出都会影响一个圈层的用户。在价值观正确的前提下 “和喜欢的人做喜欢的事”,是车影工场一直推崇的理念。

    对于“新星匮乏”的问题,车影工场拒绝对新IP单一维度、扁平模式的孵化,对于签约的MCN成员将高效全面赋能。比如,去年底车影工场推出了全新IP《终极代驾》,主持人小腾斯基风格诙谐、接地气,是汽车圈首个为年轻人深度种草的IP,同时也与车影工场旗下其他IP形成了优势互补,而未来车影工场还将引入更多人设鲜明,粉丝画像有差异的IP。

    MCN垂直细分让车影工场具有独特性

    车影工场作为一直在内容创业领域深耕的公司,将之前IP孵化及运营变现的成功经验、分发渠道、技术保障团队、销售营销团队共享给每一个有匠人精神的内容创作者,让签约成员能够“站在巨人的肩膀上”,在有稳定内容输出的同时也创造稳定的现金流。虽然车影工场有自有IP,但对签约MCN成员在流量和商业资源上的倾斜更明显,每位成员都能够“C位出道”,真正做到公平共赢。

    去中心化时代到来,促使内容增多、五花八门,给了人们更多选择同时,却也带来了品质参差不齐,平台、用户和品牌方共同看到的现象就是在内容层面的烂梗频现和新星匮乏,行业的充分竞争过后似乎又陷入了困局。同时,在效率层面沟通低效、缺乏共振、发行受限,也成为甲乙双方内耗,甚至阻碍行业发展、亟待有效解决的问题。

    图片 5车影工场获2019克劳锐中国新媒体最具潜力MCN

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    最后,对于“发行受限”的问题,马晓波认为,一个IP或MCN只依靠单一平台,获得流量相对有限,也会影响未来商业化进程。车影工场的多维分发一方面有助于旗下IP在全网最大限度吸粉、扩大线上势能。之前,车影工场也曾多次婉拒过战略投资的橄榄枝,马晓波表示;“第一,我们不做流量平台;第二,我们要和垂直平台做朋友,一起成长,而不是做对手和竞争者。”事实也证明,车影工场不但在内容创意和制作上保持并逐步提高了优势,而且在多平台多维度的分发上已经绝对领先其他MCN。车影工场一直秉承协作、共赢的态度与各个平台保持长期、良好的合作关系,早已成为平台值得信任的合作伙伴,仅2018年一年车影不凡及旗下MCN成员已经获得平台授予的20多个大奖。

    今年车影工场将继续在IP跨界方向上延续优势,推出让人耳目一新的节目形式;并且还推出了新IP《终极代驾》,主持人小腾斯基以VLOG形式为年轻人买车深度种草。李戈、老蔡、极速拍档也都打磨了一个或多个新栏目,以优质内容打通更多粉丝圈层;同时车影工场还将继续与车企深度合作,生产有创意、品质的原生内容,打造“品牌内容工场”。

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    克劳锐最具潜力MCN是基于上一年度全领域MCN,在优质内容产出、受众的认可度、商业化成绩等多个维度进行考量。车影工场获得“最具潜力MCN”的奖项,也充分证明业界对车影工场的肯定,与此同时车影工场也将不断努力,保持其在汽车内容领域的领先地位。

    作为创始人,马晓波在汽车内容行业已有15年的从业经验,创业之初就陆续成功孵化了《汽车洋葱圈》等5个IP,在自带强大的内容基因的同时也积累了全媒体分发的资源和经验。因为对内容行业的热爱,车影工场摒弃浮躁,多年来都在同一赛道执着坚守,不去盲目追求流量和资本。

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    2019年保持优势、开拓创新

    12月23日,2018微博汽车V影响力盛典在国家会议中心举行。车影工场获得微博2018十大影响力汽车机构,旗下MCN成员《极速拍档》获得微博2018新锐汽车大V。车影工场创始人马晓波在论坛环节分享了本年度汽车自媒体生存状态的观察,并阐述了车影工场作为MCN平台为内容创作者赋能和商业变现上的最新理念,以及自己成为汽车内容领域天使投资人的过往经验。

    1月16日,由车影工场主办的第三届“车影不凡” 2019汽车视频营销大赏在北京收官。本届大赏以“格局裂变,价值新生”的主题,车影工场创始人&CEO马晓波回顾了2018年汽车内容营销面临的困局以及车影工场探索的破局之道,包括行业格局变化、内容价值的困扰及新思考、MCN布局及MCP模式的探索等。

    车影工场不同于其他全领域覆盖的MCN,它是专注于汽车内容领域的MCN,其创始人马晓波对汽车行业的了解,以及车影团队对内容质量的严格要求,使其在汽车领域具有独特性和稀缺性。

    在车影工场创业初期,《汽车洋葱圈》等IP就在业内的各个平台收获了众多奖项,成立做MCN后,又连续两年获得V影响力盛典的十大影响力机构,在本月20日由新浪汽车主办的2018中国汽车新媒体营销趋势盛典上,《极速拍档》、《汽车洋葱圈》、《汽车女魔头》分获三奖,本月21日再获2018年度秒拍核心合作伙伴。这些荣誉都是新浪、微博和秒拍对车影工场的认可。作为一家垂直领域的MCN机构,车影工场将在今后的运营中,继续寻找价值观相匹配的内容创作者,为其赋能,实现其基于个人人设的成长价值,同时也将努力成为不断为行业创造价值互联网内容创业公司。

    车影工场已经在探索MCN商业化、IP投资、运营分发等方面寻找到相对高效的运作模式。马晓波作为汽车内容领域的天使投资人,将为行业寻找有潜力、有特色的新IP,补齐内容营销在圈层画像中尚欠缺的生态位,推动行业跟随时代良性发展。

    车影工场一路走来的每一步都非常踏实,并且看准了行业发展的大方向,不但最大限度的成就了潜心创作、价值观正确的PGC也给品牌方提供了价值。这也让其在2018年克劳锐举办的“第二届中国新媒体峰会暨TOPKLOUT AWARDS颁奖盛典”上斩获多项大奖。

    《汽车女魔头》李戈在加入车影工场伊始便迅速涨粉,获得了2017年的V峰会新锐大奖,而今李戈以VLOG形式展示自己与汽车的故事,微博粉丝早已突破百万,全网视频播放量超5亿。李戈的内容产出能力和商业感觉俱佳,她的视频不但收到粉丝们的花式点赞,同时也获得了汽车厂商的认可。

    车影工场旗下的每个IP都有不少可圈可点的创意与口碑俱佳的作品,得到了品牌方和用户的认可。这首先源于对作品创意的匠人之心,每一位创作者都能够摒弃浮躁,踏实打磨作品,其次,研创团队对市场“了若指掌”,对潮流极度敏感,还拥有强大、持久的协同组织能力和技术保障硬核。

    图片 10车影工场旗下四大人格化IP

    车影工场在选择合作的内容创作者时,首先要考察对方是否真正热爱汽车文化和行业,一定要有执着的匠心精神,而不是仅仅想赚快钱;同时还会考察对方在行业中的口碑,过往不能存在恶意勒索和传播流言等行为。

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    成立四年有余,在车圈粉丝、汽车厂商和媒体同行中已经积累了众多好口碑,目前旗下已经有九大IP,40多个爆款节目,并且还在不断孵化和投资新类型的IP,同时根据用户观看习惯和平台规则的变化,继续研发新的内容模式。

    车影工场斩获微博2018十大影响力汽车机构、旗下IP《极速拍档》斩获微博2018新锐汽车大V

    针对以上的行业困扰车影工场给出的一套正在践行的解决方案——给客户超出预期的创意、挖掘打造各具潜力的新IP、成就高效、协同跨界和多维分发。

    目前,大多数头部PGC都已经集中到顶级的MCN中。MCN职能也已经从打造IP,帮助IP放大势能和缩短商业化时间和路径,升级为更加紧密的链接PGC与品牌方,某些知名MCN也已经能够为品牌方提供成体系的线上营销方案。所以近段时间,有业内人士预测,“MCN很可能逐步取代传统广告公司”。

    《敢动派》老蔡的人设非常清晰,目标是成为“中国贝尔”,他对越野车的热爱和专业度超过了很多人。加入车影工场半年来已经涨粉35万,成功从一位汽车爱好者转型成了一位资深的自媒体人。

    随着,行业各个角色普遍发现“沟通效率”低下的问题不断凸显,成就高效就成为优秀MCN最大化节约资源,体现专业性、彰显硬实力的表现。由MCN统一把控,通过对内容、营销、专业、品牌、媒体、用户等多方的深度理解及精准沟通,用内容制作语言与创作者沟通,用市场营销语言和品牌方沟通,此举有利保证了内容高质、高效、高量的出产,极大提升了满意度和合作率。另外,车影工场还创新了一套标准化流程,把控各方关键节点的沟通及反馈,避免信息重复和不对称等噪音。在车影工场2018年商配节目修改率统计中,零修改一稿过的内容占比高达40%,内容微调一次修改的占50%。

    2019年初车影工场再次在“克劳锐中国新媒体峰会”折桂,一方面是为去年交上了不错的成绩单,另一方面也是其继续前行、探索的动力。

    车影工场目前签约内容创作者,《极速拍档》的Jacky和小乔、《汽车女魔头》的李戈以及《敢动派》的老蔡,都是经过团队的严格筛选和考察才成为MCN的“合伙人”。《极速拍档》的Jacky和小乔是两位非常有情怀的内容创作者,在内容创作上既有想法也有激情,他们在2018年微博累计涨粉43万,粉丝粘稠度大幅提升,成为了“全网催更”的一对超燃CP。

    2018年车影工场认识到用户和厂商对于高质量、创意性内容需求的不断增大,认定可持续成长是企业发展的核心。今年“车影不凡”的主题是“格局裂变,价值新生”,马晓波认为:“复杂的新格局,对于内容产业链路上的每个人来讲都是为行业创造新价值的机遇。”2019年车影工场也在进击成长,并将努力推动行业逐步完成内容市场良币驱劣币的洗牌。

    图片 12车影工场旗下IP

    《汽车女魔头》和《敢动派》节目图片

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    马晓波今年还提出了MCP的概念,MCP = Multi-Content Provider。车影工场不单单为旗下IP赋能,同时也为汽车厂商赋能,未来将成为品牌内容工场,帮助品牌打造更符合用户观看习惯的创意视频及工具型内容。

    车影工场MCN旗下IP

    行业困扰的破局之道

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    2019车影工场的新布局

    车影工场创始人马晓波现场分享图

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    如何选择对的签约内容创作者

    新的一年,车影工场将对已有节目进行升级优化,同时将重磅推出几档全新的内容产品,包括《联合众测》、《极速榜》、《SUV圣经系列》、《这个销售不太冷》、《公路双雄》等。每档节目的可看性、趣味性都会最大限度满足不同用户的观看诉求,既有解惑也有种草。

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    在与内容创作者合作过程中车影工场会充分尊重创作者的创作意愿,不急于商业化,不过度消费创作者的IP价值,更看重双方品牌的长期价值和双方的共同成长。同时作为汽车内容领域天使投资人的马晓波也一再强调:我们只帮忙,不捣乱。

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